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08/08/2012 | EEUU - Demasiados anuncios para pocos votantes

Eduardo Suárez

Es difícil encontrar un hogar de New Hampshire donde no suene por la noche el telediario del canal local WMUR, que fundó el gobernador Francis Murphy en 1954 y emite unas 29 horas semanales con noticias del estado. WMUR ejerce como socio local del canal nacional ABC y tiene una economía más o menos saneada. Pero nunca tan próspera como en el fragor de la campaña electoral, cuando el canal se ve inundado por el diluvio de millones de los dos aspirantes a la Casa Blanca.

 

Tanto Barack Obama como Mitt Romney perciben que New Hampshire es uno de los estados importantes. Por eso se disponen a invertir cifras millonarias en explicar a sus habitantes por qué no deben votar por su rival. El presidente ya se ha gastado en New Hampshire unos 425.000 euros y su rival unos 302.000. Pero las asociaciones de gobernadores republicanos y demócratas se han comprometido a gastar unos dos millones de euros y el estratega republicano Karl Rove ha reservado anuncios por valor de unos 520.000 euros.

Las cifras se antojan pequeñas porque New Hampshire es un estado minúsculo donde apenas vive un millón largo de personas. Pero son relevantes porque dan una idea aproximada de lo que se avecina. Las campañas ultiman ahora los detalles de sus desembolsos en anuncios y la inmensa mayoría de sus gastos los absorben canales como WMUR. Instituciones pequeñas pero respetadas por sus televidentes, que suelen ser personas informadas que casi nunca dejan de ir a votar.

La consultora Kantar ha analizado en detalle el presupuesto de ambas campañas y sus conclusiones reflejan que el país está partido en dos. Quienes residen en estados decisivos sufren decenas de anuncios todos los días y apenas los ven quienes viven en estados donde ganan por goleada demócratas y republicanos.

Las cifras de Kantar indican que Obama y Romney han invertido la inmensa mayoría de sus fondos en nueve estados: Ohio, Florida, Corolado, Nevada, Iowa, New Hampshire, Pensilvania, Virginia y Carolina del Norte. En todos ganó el presidente en 2008 y en todos dicen los sondeos que podría perder.

En ningún lugar han gastado tanto los candidatos como en Ohio: Obama unos 25 millones de euros y Romney unos 22. Pero ambos se han empleado también a fondo en Florida, en Iowa y en Carolina del Norte, donde el republicano ha gastado un tercio más que su rival.

Los expertos advierten que el gasto roza el ridículo y en ocasiones puede ser contraproducente para las campañas. Sobre todo en campañas donde los anuncios se concentran en lugares muy concretos. Según la consultora Kantar, quienes viven en Ohio llegan a ver hasta 87 anuncios políticos a la semana. Una cifra que indica hasta dónde llega el grado de saturación. Sobre todo si tenemos en cuenta que hasta esta campaña la media solía estar en unos 20 anuncios semanales.

"Están bombardeando a la gente con anuncios en esos estados y los porcentajes de voto apenas se mueven", decía esta semana el publicista neoyorquino Joseph Mercurio, que añadía que sólo un evento realmente importante podía revolucionar la campaña. "La gente está viendo más anuncios en menos estados que hace cuatro u ocho años", explicaba la analista Elizabeth Wilner, "hay más anunciantes que otras veces y meten el dinero en menos mercados".

Esta vez no sólo invierten en anuncios los aspirantes a la Casa Blanca. También lo hacen los llamados grupos de acción política, creados por los propios candidatos o por personas próximas a los dos grandes partidos. Al contrario que Obama y Romney, estos grupos pueden recaudar sumas ilimitadas de la misma persona y algunos pueden incluso recibir donaciones anónimas siempre y cuando se registren como ONG sin ánimo de lucro.

Aquí a estos grupos se les conoce como superPAC y florecieron a raíz de una sentencia del Supremo (2010) muy criticada por la prensa progresista. Los demócratas tienen algunos. Pero hacen más ruido los republicanos, que incluyen los dos fundados por Karl Rove y varios creados por el entorno de Romney.

El grupo Americans for Prosperity, controlado por simpatizantes del Tea Party y financiado por los hermanos Koch, anunció que gastaría unos 20 millones de euros en una campaña que acusa al presidente de disparar el déficit y que se emitirá en los estados decisivos. Los responsables de canales como WMUR recibirán el dinero con las manos abiertas. Pero los sondeos siguen sin reflejar ningún cambio aparente: Obama y Romney siguen estancados en el mismo empate técnico de la primavera.

El Pais (Es) (España)

 


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