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27/05/2015 | Mexico - La campaña se mete en el fango

Javier Brandoli

Los dos grandes partidos (PRI y PAN) emiten anuncios difamatorios contra el rival lo que contribuye al clima de descrédito político que se vive en México.



 

"Con el PRI de Peña (presidente de México) un gobernador recibe dinero de los narcos para comprarse propiedades y vivir a todo lujo (...) En el PRI ya no caben los corruptos. Por supuesto que no caben los corruptos porque está lleno". Este párrafo es parte de un anuncio de televisión y radio con el que el principal partido de la oposición, el Partido de Acción Nacional (PAN), daba el pistoletazo de salida a la campaña electoral en México donde se elegirá a 500 diputados, nueve gobernadores y multitud de alcaldías.

El anuncio, aunque fue considerado calumnioso por el Instituto Nacional Electoral y tuvo que ser retirado, ha desatado un duro intercambio de 'spots' entre los dos grandes partidos en lo que los analistas sostienen que es una campaña a la contra. "Se vota al menos malo, a la manzana menos podrida", explica el catedrático en comunicación y sociología de la universidad Anáhuac, Iván Iturbe, que realizó una tesis doctoral sobre las denominadas campañas negativas.

La respuesta del gubernamental Partido Revolucionario Institucional (PRI) ha sido también contundente. "¿Qué opinas de que el PAN se promueve como un partido de buena moral pero tiene políticos que adquieren pornografía infantil?", le pregunta una entrevistadora a una familia con una niña pequeña que va paseando por la calle es uno de los anuncios de contrarréplica. En otros hablan de fiestas realizadas por miembros del PAN con prostitutas.

La lista en todo caso de acusaciones entre ambos es extensa y parece contribuir algo más al fuerte clima de descrédito de la clase política que algunos analistas creen que ha alcanzado cuotas históricas. "El estado de credibilidad de la clase política está en zona de desastre. Tratar de vender una propuestas positiva es algo que nadie va a creer", explica Juan Ignacio Zavala, ex portavoz del PAN y cronista político de Milenio. "Todos están afectados. El PAN con sus fiestas con prostitutas, al PRD con Iguala y la línea 12 de metro (un escándalo de malversación en esta obra pública del DF) y el PRI con numerosos casos de corrupción. La estrategia es señalar que el otro es peor", afirma.

Según Zavala, "el PRD y el PRI serán los que pierdan más votos". Sobre la imagen de los grandes líderes opina que "Manuel López Obrador es el único político de masas que queda en México" (Obrador es un histórico político mexicano que ha dejado el PRD y ha fundado una nueva formación, Morena) ¿Y Peña Nieto? "Es hoy un problema para el PRI, como sus siglas. En algunos estados el partido hasta está teniendo que esconder su logo", responde.

El profesor Iturbe, por su parte, recuerda que en México ha habido históricamente campañas muy duras: "Nosotros imitamos a los estadounidenses que se dicen este tipo de cosas y más. Un alemán se indignaría, pero eso es cultural". Sobre las propuestas a la contra, Iturbe explica que "los anuncios positivos son buenas intenciones, mayor seguridad, empleo...Los negativos sin embargo señalan hechos, cosas fácticas. El límite es difícil de encontrar".

El clima social de cualquier forma es complicado, dice, "ya que el electorado está más indignado", aunque a su juicio es la falta de protesta lo reseñable. "Hasta 2012 me sorprendía la falta de indignación social. En todo caso, no veo una sociedad realmente indignada. En México puede pasar cualquier cosa, matanzas, corrupción, robos, que todo sigue igual. La gente está molesta y a la vez conforme", concluye.

Dese el PRI, sin embargo, se niega este estado de pesimismo y crítica a la clase política. "No hay un mayor desprestigio de la clase política aquí que en otros lugares del mundo como Europa. Estamos en una crisis evolutiva difícil y necesaria", dice Arturo Huicochea, coordinador de estrategia del partido.

El máximo responsable de la estrategia electoral del histórico partido que tras 12 años de gobiernos del PAN ha recobrado el poder nacional, explica todo un elaborado plan de su maquinaria electoral para detectar a sus votantes: "Tenemos un perfil de nuestros electores a través de miles de encuestas y sabemos los lugares donde somos muy competitivos y donde no lo somos. Nuestra campaña lleva ya más de un año centrada en hacer propuestas". ¿Y qué ha pasado para que ustedes se hayan enzarzado en esta guerra de anuncios tan duros con sus rivales? "Nosotros nos hemos visto obligados a contestar a la campaña tan agresiva del PAN. Ellos cometieron calumnias, dijo el INE, y nosotros les hemos contestado con hechos no con supuestos".

Huicochea mantiene que es a sus rivales a los que más ha dañado esa guerra de 'spots' y acepta que en todo caso la imagen enturbia a toda la clase política. "Hacemos una llamada para volver a las propuestas y dejar este pleito callejero". También niega que la abstención vaya a ser histórica y parece recuperar un eslogan bastante conocido en España hace algunos años: "los mexicanos somos un poco dramáticos, pero México va bien".

Desde el PAN, su director de comunicación Marcelo García, tiene una opinión diametralmente opuesta: "Hay una proyección de abstención muy alta y tenemos a un 70% de los ciudadanos que no está contento con el rumbo político". El duro inicio de campaña del principal partido opositor "intentaba canalizar la indignación del ciudadanos. Hemos exhibido prácticas comunes del PRI, con noticias que han salido en los periódicos", afirma.

El PAN decidió su estrategia de campaña en un órgano colegiado en el que se debatió el peligro de desprestigiar a la clase política. "Eso fue un profundo debate dentro del partido. Hay un hartazgo de la sociedad sobre la clase política y había voces que alertaban sobre el riesgo de generalizar y de provocar una mayor abstención. En todo caso se ha conseguido parar algunas actitudes y ya no hay políticos del PRI exhibiendo relojes (uno de los presuntos casos de corrupción denunciados en los 'spots' del partido). "El 7 de junio sabremos si las estrategias de comunicación han sido las correctas", concluye Marcelo.

El Mundo (España)

 



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